Reklamy, które pojawiają się w każdym miejscu zniechęcają społeczeństwo do zapoznania się z ich treścią. Dlatego osoby pracujące nad rozwojem marketingu znalazły metodę na to, aby przemycić cenne informacje w sposób, który zachęci potencjalnego klienta do zapoznania się z nimi. Polega ona na pisaniu tekstów, w które wplecione są również materiały reklamowe. Taki artykuł sponsorowany, bo tak określa się treści tego typu, jest dla firm dobrym sposobem promocji, a dla twórców świetną możliwością na zarobienie dodatkowych pieniędzy. Co warto wiedzieć, gdzie publikować i jak na nich zarabiać?
Artykuł sponsorowany – co to jest?
Artykuł sponsorowany to forma marketingu treści, w której firma płaci za umieszczenie swojego tekstu lub informacji promocyjnej na stronie internetowej, blogu lub w innych mediach. Wprawdzie jest to materiał płatny, ale z reguły pisany stylem pasującym do tych redakcyjnych. Często zawiera wartościową treść, z którą użytkownik chętnie się zapoznaje, ponieważ taka specyficzna forma reklamy nie jest uciążliwa dla odbiorcy, a umiejętne przedstawienie produktu może przykuć uwagę czytelnika.
Zalety artykułów sponsorowanych
Publikowanie artykułów sponsorowanych jest korzystne ze względu na:
- Możliwość dotarcia do konkretnej grupy odbiorców – umieszczając treści na platformach, które odwiedza określona społeczność, można efektywnie do niej dotrzeć. To pomaga w zwiększeniu świadomości marki i przyciągnięciu potencjalnych klientów.
- Wzrost zaufania – dobrze napisane artykuły sponsorowane, które dostarczają wartościowe informacje, pomagają budować zaufanie do marki. Odbiorcy bardziej wierzą treściom, które wydają się być niezależne i przydatne.
- Kontrolę treści – zleceniodawca ma pełną kontrolę nad treścią, którą publikuje, więc może dostosować ją do swoich celów marketingowych i przekazu.
- Wzrost ruchu na stronie – publikowanie treści w innych witrynach wraz z linkiem do własnej strony pomaga w zwiększeniu na niej ruchu. Jest to korzystne dla SEO i pozycji w wynikach wyszukiwania.
Gdzie i jak zamówić artykuł sponsorowany
Zamawiać artykuły sponsorowane można za pomocą różnych metod i platform, takich jak:
- Agencje marketingowe – bez doświadczenia w zakresie zamawiania artykułów sponsorowanych, warto skorzystać z usług agencji marketingowych. Specjalizują się one w tego typu usługach i mają dostęp do wielu wydawców.
- Bezpośredni kontakt z wydawcami – chcąc opublikować artykuł sponsorowany w konkretnej witrynie lub na blogu, można spróbować nawiązać kontakt bezpośredni. Wystarczy poszukać danych na stronie, wysłać maila lub zadzwonić i przedstawić swoją propozycję.
- Platformy do zamawiania artykułów sponsorowanych – istnieją specjalne strony, które łączą ze sobą wydawców i reklamodawców (ich lista w dalszej części artykułu). Zapewniają one łatwy dostęp do ofert wielu witryn i blogów, które dodatkowo można sortować według różnych kryteriów np. miesięcznej liczbie czytelników.
Skąd wziąć tekst do artykułu sponsorowanego
Artykuły sponsorowane mogą pisać różne osoby lub zespoły, w zależności od strategii firmy i jej zasobów. Najczęściej wykorzystuje się:
- Pracowników firmy – w większych przedsiębiorstwach zazwyczaj istnieje zespół specjalizujący się w tworzeniu treści. Składa się on z copywriterów, redaktorów i specjalistów, którzy piszą artykuły sponsorowane zgodnie z określonymi celami i wytycznymi.
- Agencje marketingowe – zlecając publikację agencji marketingowej, najczęściej to one odpowiadają również za treść artykułów sponsorowanych.
- Freelancerzy – wielu niezależnych copywriterów i freelancerów specjalizuje się w pisaniu artykułów sponsorowanych na zlecenie. Można wynająć ich, aby zajęli się tworzeniem tekstu zgodnie z wytycznymi.
- Współpracujący blogerzy – w wielu przypadkach artykuły sponsorowane piszą również sami blogerzy lub influencerzy, którzy mają dużą liczbę obserwujących i wpływ na swoją grupę docelową.
Warto podkreślić, że niezależnie od tego, kto pisze artykuł sponsorowany, jego treść powinna być wartościowa, zgodna z celami kampanii i dostosowana do grupy docelowej.
Serwisy łączące wydawców z reklamodawcami
Chcąc kupować artykuły sponsorowane na własną rękę lub zarabiać na ich publikacjach, warto zarejestrować się w serwisach łączących wydawców z reklamodawcami. Najpopularniejsze z nich to:
Whitepress ma obecnie największą liczbę zarówno reklamodawców, jak i wydawców. Jest zdecydowanym liderem w tej kwestii, jeśli chodzi o polski rynek.
Linkhouse to kolejna bardzo dobra strona, która łączy reklamodawców z wydawcami. W swojej ofercie ma również inne opcje pozyskiwania linków.
ReachaBlogger skupia się na współpracy z influencerami na wielu kanałach, takich jak Instagram, Tik Tok, Facebook itp. Oferuje również możliwość publikacji artykułów sponsorowanych na blogach, ale niestety posiada dość mocno ograniczoną wyszukiwarkę.
Jak zarabiać na artykułach sponsorowanych
Zarabianie na artykułach sponsorowanych to świetny sposób na wykorzystanie swojej obecności w internecie, aby współpracować z firmami i zarabiać na promowaniu ich produktów lub usług. Chcąc zbierać zlecenia, warto najpierw zarejestrować się na portalach łączących reklamodawców z wydawcami, które wymieniłem chwilę wcześniej. Nie kolidują one ze sobą w żaden sposób, więc najlepiej założyć konto na wszystkich, aby zwiększyć ilość potencjalnych klientów. Poza tym oczywiście odpowiadać na maile dotyczące współpracy, jeśli jakaś firma zdecyduje się na kontakt bezpośredni.
Jakie warunki musi spełniać artykuł sponsorowany aby był zgodny z prawem?
Artykuły sponsorowane muszą spełniać pewne warunki, aby były zgodne z prawem i etycznymi standardami. Istotne kwestie to:
- Oznaczenie jako artykuł sponsorowany – płatny materiał należy jasno oznaczyć w sposób widoczny i łatwy do zrozumienia dla czytelników. Można używać takich sformułowań jak „Artykuł sponsorowany”, „Reklama” lub „Współpraca z firmą XYZ”.
- Bez wprowadzania w błąd – artykuł sponsorowany nie może prowadzić do mylnego przekonania, że jest to niezależna i obiektywna treść. Musi być jasne, że jest to płatna promocja.
- Zgodność z regulacjami prawnymi – treść artykułu sponsorowanego trzeba dostosować do obowiązujących przepisów prawnych w danym kraju.
- Zgodność z etycznymi standardami – artykuł sponsorowany nie powinien naruszać etycznych standardów. To oznacza, że nie powinno się promować nielegalnych oraz moralnie wątpliwych produktów lub usług.
- Ochrona danych osobowych – jeśli artykuł sponsorowany zawiera dane osobowe, trzeba przestrzegać przepisów o ich ochronie, takich jak ogólne rozporządzenie RODO w Unii Europejskiej.
Zachowanie zgodności z prawem jest kluczowe, aby uniknąć ewentualnych problemów prawnych i zawiadomień konsumentów.
Ile kosztuje artykuł sponsorowany
Na koszt artykułu sponsorowanego wpływają czynniki takie jak:
- Popularność wydawcy – twórcy o wysokiej renomie i większym zasięgu mogą pobierać wyższe opłaty za umieszczenie artykułu sponsorowanego na swojej platformie.
- Długość artykułu – treści o większej liczbie zzs zazwyczaj wymagają więcej pracy i zasobów, więc są droższe.
- Branża i tematyka – ceny w niektórych branżach, takich jak finanse lub technologia, mogą być wyższe niż w mniej konkurencyjnych obszarach.
- Wymagania treści – jeśli artykuł sponsorowany wymaga specjalistycznych umiejętności lub wiedzy, to cena może być wyższa.
- Termin i warunki publikacji – koszt często wzrasta, jeśli zleceniodawcy zależy na szybkiej publikacji.
- Usługi opcjonalne – czasami możliwa jest dodatkowa promocja treści np. w mediach społecznościowych, która także wpływa na wzrost wartości usługi.
Koszt artykułu sponsorowanego może wynosić od kilkudziesięciu złotych do nawet kilkunastu tysięcy, w zależności od powyższych czynników.
Jak wykorzystać artykuły sponsorowane w strategii marketingowej
Chcąc wykorzystać artykuły sponsorowane w swojej strategii marketingowej, warto pamiętać o kilku kwestiach:
- Określone cele – przed rozpoczęciem kampanii z artykułami sponsorowanymi, warto zastanowić się nad celem, jaki chcemy osiągnąć. Czy chodzi o zwiększenie sprzedaży, budowanie świadomości marki czy pozyskanie nowych leadów?
- Miejsca publikacji – wybierając platformy do publikowania artykułów sponsorowanych należy upewnić się, że są one związane z branżą i przyciągają docelową grupę odbiorców.
- Wartościowe treści – artykuł sponsorowany powinien być przydatny i ciekawy dla odbiorcy. Najlepiej unikać treści wyłącznie reklamowych, ponieważ czytelnicy tego nie lubią.
- Wsparcie marketingowe – warto rozważyć promocję artykułów sponsorowanych za pomocą innych kanałów, takich jak media społecznościowe. To pomoże w zwiększeniu ich zasięgu.
- Monitorowanie wyników – regularna kontrola efektów kampanii pozwoli lepiej dostosować strategię dla przyszłych publikacji artykułów sponsorowanych.
Podsumowanie
Artykuły sponsorowane to z jednej strony doskonały sposób na zdobycie dodatkowej gotówki, z drugiej zaś możliwość dotarcia z reklamą do zainteresowanej grupy osób. Promocja przybierająca formę merytorycznego artykułu zyskuje dużą szansę na to, że odwiedzający ją przeczyta. Jednak, jak każdy inny tekst, aby okazała się skuteczna należy zadbać o jej właściwą dystrybucję.
Co sądzicie o artykułach sponsorowanych? Podzielcie się opinią w komentarzu.
